Et budskab møder et menneske i fart
Et flot logo kan fylde hele en computerskærm. Men fra den anden side af gaden fylder det måske blot en håndsbredde. Det ændrer kriterierne for et godt design. Bogstavformer, mellemrum, kontrast og den vinkel, skiltet ses fra, bliver afgørende.
En butik, der vil findes, har en anden opgave end en restaurant, der vil skabe stemning i sit indre. Det første kræver især hurtig afkodning; det andet kan tillade sig et mere poetisk eller overraskende motiv. Et skilt kan godt løse begge opgaver, men man bør vide, hvilken der kommer først.
Den bedste test foregår på den rigtige afstand
En simpel metode er at printe logoet i målestoksforhold og kigge på det fra den forventede afstand. Luk øjnene et øjeblik, kig op, og noter, hvad du husker. Hvis de små detaljer forsvinder, kan de også forsvinde i den lysende udgave.
Ved udendørs skilte skal dagslyset med i vurderingen. Et stærkt farvet motiv kan fremstå levende i mørket, men mindre tydeligt på en lys facade klokken to om eftermiddagen. Lysstyrke er derfor ikke et universalmiddel; synlighed handler om helheden.
Fra blikfang til genkendelse
Et særpræget skilt er værdifuldt, når gæsterne bagefter kan finde stedet igen, beskrive det for en ven eller huske navnet. Ønsker man at dokumentere markedsføringseffekten, kræver det konkret måling: trafik, forespørgsler, test med flere design eller kundeundersøgelser. At et skilt bliver fotograferet meget er interessant, men ikke i sig selv et bevis for øget salg.